Svenskt hantverk med hög modegrad
Erica Laurells affärsidé är att designa och tillverka stickade och virkade accessoarer i unika färger och mönster i egna ekologiskt odlade material.
2005 startade Erica Laurell sitt eget märke, under samma namn, som kännetecknas av svenskt hantverk, miljömedvetenhet och hög modegrad. Kollektionerna produceras i Sverige utav människor med stor passion och kunskap om hantverket.
Erica Laurell studerade modedesign i Paris under åren 2001‐2003. Under denna period fann hon oerhörd inspiration i det svenska hantverket.; stickning och virkning med sina underbara strukturer. De gamla teknikerna mixar hon med moderna färger och mönster, att skapa på nytt blev helt enkelt en passion.
Hösten 2008 kom Erica Laurells första virkbok ut och under våren lanserade hennes företag ett eget ekologiskt garnmärke, för att få andra att upptäcka det underbara i virkning och stickning samt föra hantverket vidare.
Företagets vision är att om fem år vara ett internationellt varumärke innehållande exklusiva dam‐barn‐herr accessoarer och inredning samt garn med mönster .